GAVI (aliansi vaksin) dan UNILEVER, bekerja sama dengan Grup M (salah satu agensi media global WPP), berdasarkan kampanye perubahan perilaku mereka di India, dengan yakin memulai inisiatif di Indonesia. Tujuan dari proyek ini adalah untuk meningkatkan permintaan imunisasi dan meningkatkan kesadaran untuk mencuci tangan dengan sabun pada acara-acara penting di Indonesia. Tim TSB, yang memiliki keahlian dalam edukasi Cuci Tangan Pakai Sabun dan akses dengan orang-orang berpengaruh di tanah air, telah ditugaskan oleh Grup M untuk mendukung fase awal program. TSB bertanggung jawab untuk melakukan analisis situasi, pemetaan dan keterlibatan pemangku kepentingan, saran teknis mengenai desain program kerjasama.